Merhaba arkadaşlar, ben Yusuf Şahin. Dijital pazarlama, SEO ve e-ticaret stratejileri konusunda uzun yıllardır çalışmalar yürütüyorum. Son dönemde sıkça gündeme gelen “Yapay Zeka destekli arama motorlarının, geleneksel arama sorgularını ne kadar etkilediği” konusu üzerine bir değerlendirme yapmak istiyorum. Gerçek verilerle desteklenen bu yazıda, Google başta olmak üzere klasik arama motorlarının trafik kaybetmesine yol açan faktörleri,
Gartner’dan OpenAI’a kadar çeşitli kaynaklardan aktarımlar ve güncel istatistiklerle inceleyeceğiz. Ayrıca, sizlerin görüşlerini ve deneyimlerini de duymak isterim. Hazırsanız başlayalım!
1. Geleneksel Arama Motorlarında Trafik Düşüşü: Rakamlar Ne Diyor?
Gartner’ın 2024 başında yayımladığı raporda, “2026’ya kadar geleneksel arama motoru hacminde %25’lik bir düşüş yaşanacağı” öngörülüyor, çünkü kullanıcılar arama motoru yerine sohbet tabanlı yapay zeka araçlarına yöneliyor. Ayrıca, bu eğilim, Google’ın da iç belgelerinde doğrulanmış durumda: Google yöneticileri, ChatGPT ve Gemini gibi AI tabanlı araçların tıklama oranlarını düşürerek, arama motoru trafiğine ciddi darbe vurduğunu belirtiyor.
Örneğin, Apple yöneticisi Eddie Cue’nun Safari üzerinden yapılan Google sorgularının son yirmi yılda görülmemiş ölçüde azaldığını açıklaması, bu değişimin birinci elden izlenebileceğini gösteriyor. ( ) Bu veriler, “artık herkes soruları AI’a soruyor” söyleminin salt bir algı değil, somut bir gerçeğe işaret ettiğini ortaya koyuyor.
Öte yandan, WPBeginner verilerine göre, “Aramaların %91,4’ü artık Google’dan yapay zeka tarafından oluşturulan bir yanıt gösteriyor.” ( ) Bu rakam, kullanıcıların sadece tıklama sayısını değil, tıklama davranışlarını da kökten değiştirmeye başladı. Çünkü Google, AI Overviews (AI Genel Bakışları) ile doğrudan cevap sunuyor; yani kullanıcılar “blue link” denilen geleneksel listeye tıklamak yerine, sayfa içinde görüntülenen özet bilgiyle yetiniyor. ( - ) Dolayısıyla, içerik üreticileri ve site sahipleri, organik trafik kaybı yaşamaya başladı. Özellikle bilgi arayışının “hız” ve “anında sonuç” beklentisiyle birleşmesi, yapay zeka tabanlı çözümleri daha cazip kılıyor.
2. ChatGPT ve Benzeri Araçların Trafik Artışı: Hızlı Bir Yükseliş
ChatGPT özelinde ele alacak olursak, 2024’ün ilk yarısında yaşanan hızlı büyüme, son kullanıcı davranışlarını net şekilde değiştirdi. 2024 içinde ChatGPT’nin aylık ziyaret trafiğinin %182.000 artış göstererek 2025 Nisan ayında 5.14 milyar ziyarete ulaşması, kullanıcıların klasik arama yerine sohbet botlarını tercih ettiğinin kanıtı. Bu rakam, Google ve YouTube gibi dev sitelerin trafik düşüşünü gizlemeye yetmiyor; aynı dönemde Wikipedia ziyaretleri %6,1 azalırken, sosyal medya platformu X %5,2 gerileyen rakamlar yaşadı. ( ) Ayrıca, StatCounter verileri (2025 ocak verileri) Google’ın küresel pazar payının %89,7’ye gerilediğini ve 2022’deki %93 seviyesinden düşüş eğilimi yaşadığını gösteriyor.
Benzer şekilde, Alexa ve SEMrush gibi araçların raporları; ChatGPT’nin “bilgiye erişim” hızındaki başarısının, content üreticileri ve SEO uzmanları açısından yeni bir zorluk yarattığını gösteriyor. SEMrush’ın Ocak 2025 raporuna göre, Google.com aylık ziyaretlerinde sadece %0,47’lik bir gerileme görülse de (139.9 milyar ziyaret),
ChatGPT’nin kısa süre içinde bu devasa hacme yaklaşmasa bile, belirgin artış trendi SEO dünyasında “tehlike sinyali” olarak yorumlanıyor. Dolayısıyla, “henüz Google sarsılmaz” algısı yerini, “uzun vadede AI çözümleri kullanıcının gözünde arama motorunun yerini alabilir” kaygısına bıraktı.
3. Kullanıcı Davranışındaki Değişimin Dinamikleri
Peki, neden kullanıcılar Google yerine ChatGPT veya Perplexity gibi araçlara yöneliyor? İlk neden, anında ve derli toplu cevap beklentisi. ChatGPT, kullanıcının sorduğu soruyu tek bir “cevap balonunda” özetleyebiliyor. Bu, özellikle “TOFU” (funnel’ın üst aşaması) olarak adlandırılan; yani bilgi edinme amaçlı genel sorularda tıklama oranlarını düşürüyor. (Kaynak: - )
İkinci olarak, etkileşimli deneyim sunması öne çıkıyor: Kullanıcı, bir “sorguyu” girdikten sonra takip eden sorularla görüşmeyi derinleştirip detaya inebiliyor. Bu, klasik arama motorlarında satır satır link taramak yerine, “sohbet” hissinin verdiği kullanım kolaylığı ve hızla birleşiyor.
Ayrıca kullanıcılar, daha az reklam ve daha az yönlendirme deneyimi yaşadığı için sohbet botlarını tercih ediyor. Google’da üst sıralarda çıkmak adına kullanılan ücretli ilanlar, zaman zaman kullanıcıyı “tüketim psikolojisine” sürüklüyor; oysa ChatGPT, içerik kaynağını ortalama bir kullanıcı gibi saklıyor veya iki üç referans satırıyla yetiniyor. Bu durum, kullanıcıların olumlu algısını artırırken, klasik SEO odaklı sayfa trafiğine olumsuz yansıyor. Örneğin, perakende sektörü için “en iyi telefon modelleri” gibi aramalarda, ChatGPT’nin kısa bir paragrafla birkaç öneri sunması, kullanıcıyı e-ticaret sitelerine yönlendirmek yerine tatmin ediyor.
Sizlerin yorumları, bu yeni dönemde neler yapabileceğimize dair çok değerli fikirler sunacak. Hem global hem de yerel (Türkiye) perspektifinden baktığınızda, kullanıcılar bilgiye nasıl ulaşıyor? Sizce, içerik üreterek ayakta kalan küçük ölçekli yayıncılar bu dönüşümden nasıl etkilenir? Yorumlarınızı heyecanla bekliyorum.
Sonuç Olarak: Alışkanlıklar Değişiyor...
Yapay zeka destekli arama motorları, geleneksel “sorgu-tıkla” döngüsünü zayıflatmaya başladı. 2025 itibarıyla hâlâ Google lider olsa da, AI tabanlı sohbet asistanlarının hızlı benimsenmesi, “arayüzde doğrudan cevap” sunma eğilimini güçlendirdi. Gartner’ın “2026’ya kadar %25 düşüş” öngörüsü, henüz tam olarak gerçekleşmese de, içerik üreticileri ve pazarlamacılar için “adaptasyon zamanı”nın geldiğini gösteriyor. Önemli olan, bu teknolojik değişimleri yakından izleyerek, kullanıcıya değer sunan içerikler üretmeye devam etmek ve SEO anlayışını “AI odaklı” yeni bir düzene taşımak.
Hep birlikte bu dönüşümü tartışalım ve çözümlerimizi paylaşalım. Siz ne dersiniz? Fikirlerinizi, deneyimlerinizi ve belki “kendi öngörülerinizi” aşağıya yazın, tartışmayı derinleştirelim!
Sevgiler,
Gartner’dan OpenAI’a kadar çeşitli kaynaklardan aktarımlar ve güncel istatistiklerle inceleyeceğiz. Ayrıca, sizlerin görüşlerini ve deneyimlerini de duymak isterim. Hazırsanız başlayalım!
1. Geleneksel Arama Motorlarında Trafik Düşüşü: Rakamlar Ne Diyor?
Gartner’ın 2024 başında yayımladığı raporda, “2026’ya kadar geleneksel arama motoru hacminde %25’lik bir düşüş yaşanacağı” öngörülüyor, çünkü kullanıcılar arama motoru yerine sohbet tabanlı yapay zeka araçlarına yöneliyor. Ayrıca, bu eğilim, Google’ın da iç belgelerinde doğrulanmış durumda: Google yöneticileri, ChatGPT ve Gemini gibi AI tabanlı araçların tıklama oranlarını düşürerek, arama motoru trafiğine ciddi darbe vurduğunu belirtiyor.
Örneğin, Apple yöneticisi Eddie Cue’nun Safari üzerinden yapılan Google sorgularının son yirmi yılda görülmemiş ölçüde azaldığını açıklaması, bu değişimin birinci elden izlenebileceğini gösteriyor. ( ) Bu veriler, “artık herkes soruları AI’a soruyor” söyleminin salt bir algı değil, somut bir gerçeğe işaret ettiğini ortaya koyuyor.
Öte yandan, WPBeginner verilerine göre, “Aramaların %91,4’ü artık Google’dan yapay zeka tarafından oluşturulan bir yanıt gösteriyor.” ( ) Bu rakam, kullanıcıların sadece tıklama sayısını değil, tıklama davranışlarını da kökten değiştirmeye başladı. Çünkü Google, AI Overviews (AI Genel Bakışları) ile doğrudan cevap sunuyor; yani kullanıcılar “blue link” denilen geleneksel listeye tıklamak yerine, sayfa içinde görüntülenen özet bilgiyle yetiniyor. ( - ) Dolayısıyla, içerik üreticileri ve site sahipleri, organik trafik kaybı yaşamaya başladı. Özellikle bilgi arayışının “hız” ve “anında sonuç” beklentisiyle birleşmesi, yapay zeka tabanlı çözümleri daha cazip kılıyor.
2. ChatGPT ve Benzeri Araçların Trafik Artışı: Hızlı Bir Yükseliş
ChatGPT özelinde ele alacak olursak, 2024’ün ilk yarısında yaşanan hızlı büyüme, son kullanıcı davranışlarını net şekilde değiştirdi. 2024 içinde ChatGPT’nin aylık ziyaret trafiğinin %182.000 artış göstererek 2025 Nisan ayında 5.14 milyar ziyarete ulaşması, kullanıcıların klasik arama yerine sohbet botlarını tercih ettiğinin kanıtı. Bu rakam, Google ve YouTube gibi dev sitelerin trafik düşüşünü gizlemeye yetmiyor; aynı dönemde Wikipedia ziyaretleri %6,1 azalırken, sosyal medya platformu X %5,2 gerileyen rakamlar yaşadı. ( ) Ayrıca, StatCounter verileri (2025 ocak verileri) Google’ın küresel pazar payının %89,7’ye gerilediğini ve 2022’deki %93 seviyesinden düşüş eğilimi yaşadığını gösteriyor.
Benzer şekilde, Alexa ve SEMrush gibi araçların raporları; ChatGPT’nin “bilgiye erişim” hızındaki başarısının, content üreticileri ve SEO uzmanları açısından yeni bir zorluk yarattığını gösteriyor. SEMrush’ın Ocak 2025 raporuna göre, Google.com aylık ziyaretlerinde sadece %0,47’lik bir gerileme görülse de (139.9 milyar ziyaret),
ChatGPT’nin kısa süre içinde bu devasa hacme yaklaşmasa bile, belirgin artış trendi SEO dünyasında “tehlike sinyali” olarak yorumlanıyor. Dolayısıyla, “henüz Google sarsılmaz” algısı yerini, “uzun vadede AI çözümleri kullanıcının gözünde arama motorunun yerini alabilir” kaygısına bıraktı.
3. Kullanıcı Davranışındaki Değişimin Dinamikleri
Peki, neden kullanıcılar Google yerine ChatGPT veya Perplexity gibi araçlara yöneliyor? İlk neden, anında ve derli toplu cevap beklentisi. ChatGPT, kullanıcının sorduğu soruyu tek bir “cevap balonunda” özetleyebiliyor. Bu, özellikle “TOFU” (funnel’ın üst aşaması) olarak adlandırılan; yani bilgi edinme amaçlı genel sorularda tıklama oranlarını düşürüyor. (Kaynak: - )
İkinci olarak, etkileşimli deneyim sunması öne çıkıyor: Kullanıcı, bir “sorguyu” girdikten sonra takip eden sorularla görüşmeyi derinleştirip detaya inebiliyor. Bu, klasik arama motorlarında satır satır link taramak yerine, “sohbet” hissinin verdiği kullanım kolaylığı ve hızla birleşiyor.
Ayrıca kullanıcılar, daha az reklam ve daha az yönlendirme deneyimi yaşadığı için sohbet botlarını tercih ediyor. Google’da üst sıralarda çıkmak adına kullanılan ücretli ilanlar, zaman zaman kullanıcıyı “tüketim psikolojisine” sürüklüyor; oysa ChatGPT, içerik kaynağını ortalama bir kullanıcı gibi saklıyor veya iki üç referans satırıyla yetiniyor. Bu durum, kullanıcıların olumlu algısını artırırken, klasik SEO odaklı sayfa trafiğine olumsuz yansıyor. Örneğin, perakende sektörü için “en iyi telefon modelleri” gibi aramalarda, ChatGPT’nin kısa bir paragrafla birkaç öneri sunması, kullanıcıyı e-ticaret sitelerine yönlendirmek yerine tatmin ediyor.
Sizlerin yorumları, bu yeni dönemde neler yapabileceğimize dair çok değerli fikirler sunacak. Hem global hem de yerel (Türkiye) perspektifinden baktığınızda, kullanıcılar bilgiye nasıl ulaşıyor? Sizce, içerik üreterek ayakta kalan küçük ölçekli yayıncılar bu dönüşümden nasıl etkilenir? Yorumlarınızı heyecanla bekliyorum.
Sonuç Olarak: Alışkanlıklar Değişiyor...
Yapay zeka destekli arama motorları, geleneksel “sorgu-tıkla” döngüsünü zayıflatmaya başladı. 2025 itibarıyla hâlâ Google lider olsa da, AI tabanlı sohbet asistanlarının hızlı benimsenmesi, “arayüzde doğrudan cevap” sunma eğilimini güçlendirdi. Gartner’ın “2026’ya kadar %25 düşüş” öngörüsü, henüz tam olarak gerçekleşmese de, içerik üreticileri ve pazarlamacılar için “adaptasyon zamanı”nın geldiğini gösteriyor. Önemli olan, bu teknolojik değişimleri yakından izleyerek, kullanıcıya değer sunan içerikler üretmeye devam etmek ve SEO anlayışını “AI odaklı” yeni bir düzene taşımak.
Hep birlikte bu dönüşümü tartışalım ve çözümlerimizi paylaşalım. Siz ne dersiniz? Fikirlerinizi, deneyimlerinizi ve belki “kendi öngörülerinizi” aşağıya yazın, tartışmayı derinleştirelim!
Sevgiler,
Son düzenleme:
